市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮熊

市场回暖、新品入局……棋牌游戏迎来新一轮熊猫棋牌平台人能想到也许很少，忽然又火了起来今年的在线棋牌。期间疫情，行受限由于出，用户闭门娱乐的首选棋牌类游戏成为不少。麦数据根据七，六的原定春节假期期间农历腊月三十至正月初，戏中有14款棋牌类游戏排名上升最快的20款游。的游戏上市公司天神娱乐就谈到2018年巨亏71。51亿，司相关产品在线用户数、流水同比均有大幅增长旗下嘉兴乐玩、一花科技、无锡新游等棋牌公。主产品为例以公司斗地，新增玩家数量是平时的6倍春节赛事期间的平均每日。强势拉升同时传统棋牌厂商，牌新玩家的入局也伴随着许多棋。期间春节，告IAA模式的《小美斗地主》字节跳动便代理发行了主打广，一度亮眼市场表现。和外界的关注面对新入局者，样的疑问：如今我们也怀揣着这，变？行业的未来可能性又在哪里？
二十余年发展棋牌行业呈现何种格局？这一格局短期内是否会改，8年鲍岳桥创立的联众公司机遇与风险并存
199，游戏的好手是个做棋牌。4年年头200，0%的网络棋牌市场联众几乎占据了8。联众的原因鲍岳桥创立，分有趣则十。个棋牌爱好者他个人是一，家和朋友通宵打牌周末便经常在自。网上呢？带着这样的想法为什么不能把游戏搬到，50万进入了棋牌游戏行业鲍岳桥等人怀揣着借来的。那时在，是一个简陋的线上棋牌室棋牌游戏从本质上来说只。殊的商业模式和经营理念虽然联众的产品没有特，棋牌类游戏的热情以及网络游戏的便利性优势但是凭借着创始人强大的技术背景、国人对，速崛起联众迅。03年20，熊猫棋牌平台QQ游戏强势入局后起之秀腾讯带着。牌游戏腾讯棋，Q关系链优势以及用户群影响力但腾讯一方面更有效利用了Q，棋牌用户群体快速扩大线上，以及与社交、熊猫棋牌平台成长内容的强结合另一方面也关注产品自身品质，行了更趣味和更便利的改变在线上棋牌室的基础上进，QQ游戏状态如玩家好友，快速好友跟随一键拉起游戏，围观等好友，戏引领至一个新的高度在PC时代将棋牌游。牌游戏搬到了线上如果说联众是将棋，讯做的那腾，了玩家的游戏体验感便是在进一步优化，社交属性并强化了。需求的满足对玩家社交，产品的创新加上自身的，占了大量用户让腾讯迅速抢。戏品类相比和其他游，在于细分市场的庞杂棋牌游戏特殊之处就，多而需求量同样巨大地方棋牌玩法种类繁。熊猫棋牌平台麻将为例以国粹，每一个省市在中国几乎，是县乡甚至，法都不一样麻将的玩。者创造了机会这也给新入局。4年的同城游成立于200，棋牌这一市场就瞄准了地方。熊猫棋牌平台自己老家着手其创始人从，105游戏开发了嵊州，三四线城市的地方性棋牌游戏市场并从此找到了自己的定位——专注。018年直至2，5个省、400余座城市同城游已经遍布全国2，已达1。5亿注册用户数。016年而在2，牌的闲徕互娱异军突起同样专注于地方性棋，房卡模式其通过，模式搬到线上将线下棋牌室，加强社交性和传播性以熟人裂变进一步，卷了市场迅猛席。熊猫棋牌平台入的棋牌行业低门槛、高收，资本的青睐自然受到了。17年20，：昆仑万维20亿收购闲徕互娱棋牌行业迎来了一波“收购潮”，亿人民币收购微屏软件金利科技18。41，科技……不断曝光的资本并购案例深圳泰岳10。67亿收购口袋，行业不断注入兴奋剂给原本低调的棋牌，者蜂拥而至大批投资。百花齐放”行业一度“，其后的而紧随，速的降温则是迅。正规化的监管力度增加2018年对棋牌游戏，权政策调整伴随着版，万家游戏公司没能“撑下去”整个游戏行业里便超过1。8。游戏公司的迅速调整随政策的监管与棋牌，整体呈现平稳回暖趋势2019年底棋牌市场，的特殊背景下在此次疫情，导隔离少出行尽了一份力棋牌游戏为稳定疫情倡，牌用户的回升也带来了棋。淘沙大浪，在所难免行业洗牌。的数次变革与发展历数棋牌游戏市场，难发现我们不，为非常成熟的游戏品类棋牌游戏已经早已成，新空间有限也正因创，彼时的用户需求不断挖掘并满足，来新的发展机遇才能给入局者带。局趋稳市场格，在整体行业背景下腾讯棋牌持续领跑，两年里最近，褪去了当初的热情中小棋牌企业逐渐，创新的能力、整体布局的眼界行业巨头反而展现出了产品，境适应的灵活性以及对政策和环。三方数据统计据易观千帆的，P10的棋牌产品中2020年2月TO，5。5万的月活高居第一《欢乐斗地主》以701；》月活达3274。8万而排名第二的《欢乐麻将，一一款麻将游戏是整个榜单唯。回2019年9月而当我们将时间拨，有较大的变化这一格局也没。如何变幻无论市场，站住了行业领先地位腾讯棋牌都稳稳地。的微信小游戏中即使在自带导流，微乐家乡麻将》等……这些“棋牌爆款”的背后依然是以入局16年的腾讯为首几款打入头部的棋牌类小游戏诸如《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》、《，技在内的这些“老将”包括家乡互动、禅游科。期稳定的格局这一趋于长，了一个新的长线运营阶段反映的是棋牌行业迈入。戏产品保持稳定发展一款成熟的棋牌游，情还有更多需要做的事。——腾讯棋牌为例以目前的行业龙头，布局便已日趋完善其赛事与IP的。方面赛事，将锦标赛都起始于2015年腾讯斗地主锦标赛和腾讯麻，因打出了自己的特色并基于腾讯的电竞基。主锦标赛为例以腾讯斗地，19年仅20，方选拔赛、8场月赛和1场总决赛就有数场线上常规赛与线下合作。准的电竞化配置、专业的现场解说与实况直播整个比赛环节还搭配了顶尖的电竞舞台、标，电竞赛事无异与其他成熟。腾讯斗地主锦标赛全民星赛冠围棋世界冠军柯洁跨界拿下，度上了微博热搜这一消息甚至一，出圈成功。发展方面而在IP，发现我们，出大众对棋牌游戏的理解范畴腾讯棋牌所做的远远已经超。的维度上IP内容，声电台、相声、剧本杀等体验各异的呈现形式《欢乐斗地主》覆盖诸如动画、短视频、有；体方面IP载，展区现场实景呈现了欢乐茶馆这一场景《欢乐斗地主》《欢乐麻将》在多个，戏为核心内容体验以喝茶、打牌、看，到线下的突破实现了线上。游戏生命力的延展：赛事支撑着专业竞技领域我们可以将赛事和IP看作是腾讯对于棋牌，硬核玩家的粘性也维系了棋牌；度方面在广，持着丰富的可能性IP开发始终保，品亲切的感知赋予一款产。全方位布局的深耕运营目前少有公司做出这般。10亿的腾讯棋牌总注册用户已超，戏已形成的市场格局仍在继续领跑棋牌游。游戏室”从“棋牌，手游”
但同时到真正的“棋牌，局趋稳现状之下在整体市场格，品入局的机会也并非没有新。的潜在问题在逐渐暴露棋牌行业多年发展积累，牌游戏最为薄弱的环节产品本身可能成为棋。方面一，增量”到“挖掘存量”的市场转变整个互联网产业都在面临“挖掘。更是如此棋牌行业，新的流量如何获取，的用户群体拓展自己，巨大的难题成了一个。方面另一，余年的发展经过20，“棋牌游戏室”这一本质大部分产品都难以逃脱，问题颇大产品品质。觉上在视，多年来未曾改变大多数棋牌游戏，互上同样如此在玩法和交，题日趋严重同质化问。戏市场中有些异样的存在棋牌游戏因此成了整个游。原因：对于大公司而言这背后自有其深层次的，量空间有限棋牌用户增；攻地方棋牌的公司来说对于中小公司尤其主，虽有限用户，不可替代性但有极强的，非首要目标长线运营并。言之简而，乎没那么必要改变看起来似。而然，戏行业而言对于棋牌游，的变革机遇当下最大，内部流量的简单腾挪不再是棋牌游戏品类，正进入手游时代而是让行业真，场靠拢的发展空间产品向整体手游市。棋牌的动作中在最近的腾讯，种不一样的态度我们便看到了一。月4，》和《欢乐麻将》都进行了大版本更新腾讯棋牌两大拳头产品《欢乐斗地主，规模的美术刷新并带来了一次大。用色摒弃原来浓郁的配色《欢乐斗地主》的界面，设计上都汲取了当下的潮流趋势在游戏角色美术设定、服装设定。时同，修改了牌桌的配色并弱化其存在新版本调大了手牌的尺寸比例、，过程更显真实让用户的游戏，游戏体验的沉浸感也大大增强了用户。在细节体验的诸多优化更贴近时代的审美加上，动互联网时代用户的需求都让这款游戏更加符合移。整体视觉设计方面《欢乐麻将》在，国粹”的特性结合麻将“，元素进行现代诠释重新提炼了国风，风配色进行变通融入了此次更新如将中国画构图、书法字体、国。时同，熊猫棋牌平台点突出真实感此次更新重，熊猫棋牌平台、生动的手势通过更为自然，丰满的打牌情绪帮助玩家传递更。的材质和光影、番数提示等多个优化局内手势、麻将桌、熊猫棋牌平台麻将子更具质感，打牌体验更加真实让《欢乐麻将》。的更新这样，”和“产品同质”两大问题的解决思路正是腾讯棋牌对棋牌行业“流量困境。上来说从本质，棋牌产品告别“棋牌游戏室”时代这两个问题是同一个回答：只有让，”审美的面貌进行重塑以更符合“手游时代，市场发展的可能才有主动引领。方面一，前目，法固定、开发门槛不高整个行业棋牌类游戏玩，的代码都是第三方软件服务公司甚至有不少知名棋牌游戏公司用。断提高的今天在用户需求不，求并未明显显现虽然用户的新需，作为突破口但以美术，寻找新用户是棋牌产品，也最便利的一种手段突破目前困境最直接。方面另一，须承认我们必，有跟上手游时代的脚步目前的棋牌游戏并没。业的领导者作为棋牌行，一款符合当下用户需求的“真棋牌手游”有且只有腾讯棋牌具备这样的能力去做。受媒体采访时就曾指出腾讯棋牌项目组在接，的改变这样，为用户的要求并不是直接因，们判断而是他，来的核心竞争力之一美术亦是棋牌产品未。之外美术，玩法上在棋牌，图做更多的尝试腾讯棋牌也力。脱胎于线下棋牌游戏，线上独有的特色但正在展现出。“不洗牌”“天地癞子”“2V2”等玩法正如《欢乐斗地主》曾推出的“自选牌”、，牌”、“组队2V2”玩法《欢乐麻将》推出的“自选，下无法实现它们都在线，线上特性更具有。新增“跑得快”模式此次《欢乐斗地主》，的“摸两张”玩法《欢乐麻将》新增，棋牌玩法创新的这条思路腾讯棋牌也继续坚持着。还是核心内容（玩法）来说无论从表现形式（美术），改变不可谓不大腾讯棋牌的这次。根结底但归，下环境的必要改变就是做出适合当。棋牌市场来看回归到整个，断创新产品不，用户的需求主动把握，场变革的必要条件才是开启新的市。格局如何变化而无论市场，真正受益让用户，趋激烈的手游行业中长盛不衰才能确保棋牌游戏在竞争日。tag标签——乐游棋举报/反馈——本文牌！